마케팅2 남들이 사는 건 사고 싶지 않아! 스놉효과(백로효과)란? 큰 마음먹고 값비싼 브랜드의 제품을 구매했는데, 길거리에서 한 명 두 명 보이기 시작하면 기분이 이상합니다. 처음에는 "음, 저 사람도 뭣 좀 아는군!" 하지만, 그 브랜드의 제품이 점차 대중들 사이에서 흔하게 사용되면 왜인지 모르게 점차 나는 그들과 똑같은 제품을 쓰고 싶지 않다는 마음이 듭니다. 그렇게 아끼던 고가의 브랜드 제품이 마음에 들지 않게 되지요. 이러한 감정을 마케팅, 경제 용어로 스놉 효과(Snop Effect)라고 합니다. 스놉 효과? 대중들 사이에서 특정 제품의 소비가 늘어나면 특정 제품의 수요와 선호도가 줄어드는 현상을 말합니다. 조금 표현이 강하지만 속물 효과라고 하기도 합니다. Snop이라는 단어의 뜻이 속물입니다. 또한 남들이 다 쓰는 제품을 사용하고 싶지 않은 마음속에는 "나.. 2021. 5. 13. 친구의 추천 종목을 왜 따라사고 싶을까? 밴드웨건 효과란? 길을 걸어가는 중 2~3명의 사람들이 어떠한 곳을 쳐다보고 있을 때, 가던 길을 멈추고 그들이 쳐다보는 곳을 쳐다봤던 경험이 한 번씩은 있지 않았나요? 무엇인가 있나 싶은 마음에 그들과 함께 뚫어져라 쳐다보고 있으면, 어떤 누군가가 가던 길을 멈추고 아무것도 없는 허공을 응시하고, 그 사람을 보고 또 누군가가 걸음을 멈추고, 어느 순간 모두가 아무것도 없는 어떤 무언가를 빤히 쳐다보고 있는 웃지 못할 상황이 발생할 수도 있습니다. 이렇듯 많은 사람들이 어떠한 행동을 하니까 나 또한 그들과 똑같이 하는 행동, 이를 경제학 용어로 '밴드웨건 효과 (편승 효과)'라고 합니다. 밴드웨건 효과? 1950년 미국 경제학자 하비 라이벤스타인이 발표한 효과입니다. 많은 사람들이 구입한 상품을 따라서 구매하는 소비현상을.. 2021. 5. 4. 이전 1 다음
